Referência 11 de 13 · Jacquemus Obsessions← voltar para a apresentaçãoReferência 11 de 13 · Jacquemus Obsessions← voltar para a apresentaçãoEscala absurda, da vitrine ao feed.
Em março de 2023, durante a Semana de Moda de Paris, a Jacquemus recebeu carta branca das Galeries Lafayette Haussmann e ocupou a loja de departamentos mais famosa da cidade com Jacquemus Obsessions. O objetivo declarado por Simon Porte Jacquemus era recriar o universo visual da marca e suas obsessões nas vitrines icônicas do boulevard Haussmann, abrindo a experiência a qualquer cliente que entrasse na loja. A tomada foi completa: do átrio às vitrines, passando pelas entradas principais, tudo ganhou instalações em escala gigante. A pop-up ficou aberta de 4 de março a 2 de abril de 2023, no número 25 da Rue de la Chaussée d'Antin.
A jornada começava nas portas. Pela Porte Mogador, o visitante era recebido por uma bolsa Bambino gigante, partida ao meio, que funcionava como vitrine das bolsas à venda: Bisou, Bambino e Chiquito, em cores exclusivas da ocasião. Pela Porte Lafayette, uma torradeira motorizada em tamanho monumental fazia as vezes de boas-vindas. No átrio do Magasin de l'Homme, uma máquina de lavar gigante virou cabine de fotos: a pessoa entrava, sentava para um ciclo curto e saía com a foto. Perto dali, um photobooth imprimia fotos sem parar e uma parede de máquinas de lavar ensaboava as it-bags da marca.
As vitrines do boulevard Haussmann foram tratadas como capítulos da história da marca: cada janela revisitava um desfile, de Le Coup de Soleil e L'Amour a Le Papier e Le Raphia, e seguia o desvio pop da Jacquemus pelos objetos do cotidiano, como o copo de groselha que gira sobre si mesmo ou o biscoito mergulhado no café que respinga o vidro. Do lado de fora do Magasin de l'Homme, um café efêmero com mercado de flores vendia bebidas quentes e buquês de tulipas brancas até 14 de março. Completava o circuito uma máquina de venda automática de bolsas, aberta 24 horas por dia.
Não há agência creditada nas matérias: o projeto é assinado pelo próprio Simon Porte Jacquemus com a equipe das Galeries Lafayette, e as fotos oficiais foram cedidas pela marca. Também não foram divulgados números de visitantes ou de vendas. O que a cobertura registra é o estatuto que a Jacquemus conquistou nesse formato: a Hypebae chamou o estilista de rei das pop-ups imersivas, e o Sortir à Paris classificou a tomada da loja como um campo de expressão inédito para o designer.
“my aim was to recreate the Jacquemus world and all my visual obsessions”
Simon Porte Jacquemus · Hypebae
Força em cada pilar e o que a mecânica entrega em cada um.
A fachada é a instalação: objetos enormes citando desfiles, visíveis da rua.
Torradeira, máquina de lavar, biscoito no café: a marca brincou com a própria mitologia.
Compra em todo ponto do percurso, inclusive numa máquina 24 horas; o vídeo em CGI virou referência mundial.
As fontes lidas para este case, com link direto.
“The king of immersive pop-ups is back”
a matéria · Hypebae
“Galeries Lafayette Haussmann is giving Jacquemus carte blanche until April 2, 2023”
a matéria · Sortir à Paris
