Galeria Melissa

O que aconteceu

Em março de 2024, a Galeria Melissa, flagship da marca na Rua Oscar Freire, 827, em São Paulo, recebeu uma instalação interativa para apresentar a coleção de outono-inverno. A criação é da dupla Pier Ponto, formada por Pier Balestrieri e Sérgio Schnabel Fuentes, e transforma o espaço em um cenário imersivo construído sobre os três pilares que a marca repete há décadas: arte, inovação na moda e design sustentável. O tema escolhido foi o dos pontos de encontro, a reconexão entre pessoas, mundo e comunidades. A instalação começou no fim de fevereiro, antecipando o lançamento da coleção em algumas semanas.

No jardim da galeria, o elemento de maior destaque é uma escultura inspirada nas tramas do modelo Melissa Possession, que aparece flutuando entre a vegetação, como se o calçado tivesse crescido ali. O lançamento oficial da coleção aconteceu em 16 de março, das 10h às 20h, com entrada aberta ao público. A campanha da temporada foi alinhada ao mesmo conceito, com interações e intervenções das modelos nas imagens, levando a ideia da instalação para comunicação. A matéria de 11 de março de 2024 do Portal IN descreve a instalação sem citar metragem, materiais, parceiros de produção ou números de público.

A Melissa foi lançada em 1979, integra o grupo Grendene e está presente em mais de 70 países, com uma trajetória de colaborações com Marc Jacobs, Vivienne Westwood e Zaha Hadid. O material da marca, o Melflex, é um PVC reciclável e vegano com, em média, 30% de material reciclado, argumento que sustenta o pilar do design sustentável da instalação. A matéria não traz citações de entrevistados nem resultados da ativação. O que fica registrado é a lógica: uma flagship que, a cada coleção, troca a vitrine de produto por uma cena de arte e abre as portas pro público no dia do lançamento.